GEO.

De dónde viene

El nombre lo puso un trabajo académico de Aggarwal y otros autores, publicado en noviembre de 2023 y presentado en KDD 2024. Medían cuánto aparecía una web en las respuestas de los buscadores que resumen la información con un LLM, y concluían que el GEO podía mejorar esa visibilidad «hasta un 40 %». Lo midieron en su propio banco de pruebas, de laboratorio, y ellos mismos vieron que el efecto cambiaba según el tema.

Por qué te importa

La búsqueda con IA ya está en España. La Vista creada con IA de Google (lo que en inglés llaman AI Overviews) llegó en marzo de 2025, y el Modo IA, en octubre. Lo que preocupa a marketing es el zero-click, la búsqueda que termina sin que nadie entre en ninguna web.

Pew Research lo midió en Estados Unidos con 900 adultos (julio de 2025). Con resumen de IA, se hizo clic en un resultado en el 8 % de las visitas; sin él, en el 15 %. En los enlaces del propio resumen, en el 1 %. Google sostiene que los clics que llegan desde esas páginas son «de mayor calidad».

Un ejemplo. Una empresa de software de gestión ve que le bajan las visitas desde Google aunque mantiene sus posiciones. Lo útil es mirar en qué búsquedas aparece el resumen, si su web sale citada y qué páginas dejan de recibir visitas, antes de comprar ningún servicio nuevo. Search Console ya tiene un informe de rendimiento para las funciones de IA de Google.

Los límites

Google lo dice por escrito en su guía de julio de 2026. Para su buscador, optimizar para la búsqueda con IA generativa «sigue siendo SEO». No hace falta trocear el contenido ni reescribirlo para la IA. Y sobre los archivos llms.txt, uno de los consejos que más circulan, dice que la Búsqueda de Google «los ignora por completo». La misma guía pide priorizar el SEO eficaz «en lugar de los trucos de AEO o GEO».

Es la posición de Google para su buscador. Antes de pagar un servicio de GEO, conviene preguntar qué hace que no haga ya un buen SEO.